终极 ASO 指南，基于 87 个国家的 35 万条 App Store 结果

更新于 2026年11月5日

你做了一个应用。你发布了。10 个下载

我经历过，而且不止一个应用

所以我不再读 ASO 建议了，而是把一切都量了一遍

你以为这全凭运气。我来证明不是

举个例子。美国 App Store，搜索“sky map”：

在竞争最激烈的市场里，一个只有 1 个 1 星评分的应用，击败了拥有 1.9 万评分的巨头

这很少见，但不是运气。读完这份指南，你会知道它取决于什么，以及如何提高你的应用的胜算

我是怎么知道的。我拿了 Apple 官方的最热门搜索词列表，每个国家、每个分类最多 500 个，覆盖 87 个国家。我对每个搜索词都拉取了结果，总共约 35 万条。然后我查看了这些结果里的每一个新应用，也就是最近 6 个月内上架的

其中约 4.2 万个在某处进入过前 10。67% 的评分不到 10 个

然后我看了是什么帮它们走到这一步的。但我们按顺序来，先从最简单的部分开始

1. App Store 会读取的字段

你的应用信息里有四个可以填文字的地方，它们的作用各不相同

名称。30 个字符。你手里最强的位置

副标题。30 个字符。它对排名的影响小一些，但仍然能帮你冲进前列

关键词字段。100 个字符。没人能看到它，但它有效：里面的词会互相组合成搜索词，也会和副标题、名称组合

描述。它不影响你在 App Store 的排名，所以别再往里堆关键词了。但 ChatGPT 会读它，这比你想象的更重要。第 5 节会详细讲

名称是最强的位置。所以我们从这里开始

2. 把关键词放在名称最前面

大多数人把自己漂亮的品牌放在最前面

我理解。这个名字你琢磨了好几天。但现在还没有人搜它

下面是评分不足 100 个的新应用进入前 10 的概率

看看“品牌：搜索词”

它和干脆不写关键词差不多

所以要这样写：

Sky Map - Star Tracker

而不是这样：

Stellar: Sky Map

冒号后面的词能让你进入搜索结果，但托不起你冲到榜首。我在另外 490 万条排名观测数据上验证过：搜索词在最前面，中位数第 5 名。搜索词在名称中间，第 11 名。名称里没有搜索词，第 11 名

完全一致的名称效果更好，但会把你绑死在一个搜索词上。我看到的赢家用的是搜索词加差异化：Calorie Counter by Numify、Sleep Tracker by Remly

3. 选一个有真实需求、名称又没人占的关键词

现在你知道搜索词要放最前面了。剩下的问题是选哪个搜索词。这是整份指南的核心

理想情况：选一个有真实需求、名称又没人占的搜索词。这时你进入榜首的机会最高

下面是把新应用推进前 10 的因素

竞争和名称同样重要。以你的搜索词开头命名的应用越多、榜首应用越强，你的机会就越低。但巨头并不会把你挡在门外：名称上对手很少时，即使榜首应用有超过 30 万个评分，仍有约 5% 的新应用进入前 10

还要确认人们真的在搜你的名称。别看 Apple Search Ads 里的热度数字：低于 5 的全都一个样，真实的搜索就藏在这个数字下面。要用 Apple 的官方列表：每个国家和分类最多 500 个最热门搜索词，也就是 Apple Ads Platform API 里的 Search Term Popularity 报告。本指南里的搜索词都来自那里。如果某个搜索词不在列表里，只是说明它没进前 500，并不代表没人输入它

想现在就检查你的名称？我为此做了一个免费工具，在首页

4. 用好副标题和 100 个关键词字符

名称讲完了，但你的应用信息里还有两个字段。每个字段都应该承载不同的真实搜索词。先列出你所在领域的搜索词，并检查每个词的需求和竞争。剩下的就简单了

名称里放需求和竞争之间折中的那个搜索词。最热门的那个通常对手太强。没人输入的冷门词同样没用

副标题和关键词字段放剩下的。较强的放副标题，较弱的放关键词字段

只是别对关键词字段期望太高。它能赢下小的结果，撑不起大的

几条值得知道的规则：

• 不要在不同字段里重复同一个词。这是浪费字符
• Apple 会用单独的词拼出短语，但不会把它们合并成一个词。如果人们把它当作一个词来搜，就把整个词放进去
• 同一个词的不同形式可能被算作不同的词。用人们实际输入的那种形式

5. 为 ChatGPT 写你的描述

关键词讲完了。还剩一段文字，描述。它不影响 App Store 搜索，但在别处有用

ChatGPT 会根据应用的 App Store 描述来推荐应用，评分少并没有拦住我的应用。这让我最意外

ChatGPT 给我的圣经应用带来了 351 次展示和 256 次下载，转化率 73%。同一个应用在 App Store 搜索里是 5%。这只是一个应用的数据，所以在你的应用上自己试一下

所以试着重写你的描述：

• 开头几行：这个应用是什么、为谁而做
• 你独有的功能，用具体的话说
• 想想人们会问 ChatGPT 什么，以及你的描述需要说些什么，才能让它推荐你而不是竞争对手

6. 截图不会让你在搜索中上升，但能促成下载

文字部分到此为止。接下来是人们看得见的部分

很多人加截图、每周发更新，想借此在搜索中往上爬。这对你的排名几乎没有影响

下面是进入前 3 名的新应用比例：

• 3–4 张截图 12%，9 张或更多 8%
• 2 周内更新过 9.4%，超过 4 个月前更新 10.5%
• 一个月前上架 9.5%，六个月前上架 11%

截图干的是另一件事：说服找到你的人下载。把精力花在前三张上，因为它们直接显示在搜索结果里，再用 A/B 测试提升转化率

7. 拿到你的前 10 个评分

截图几乎不影响你的排名，但评分会。新应用的评分越多，机会越大：

有 10 个评分时，你的机会几乎是 1–9 个评分时的两倍，不过其中一部分是因果倒置：排名靠前本身就会带来评分

如果你还没有评分，名称是决定因素，所以从它开始。如果你已经有一些评分，就去找名称没人占的、或是应用评分很少的搜索结果

还要预期评分来得很慢，而且每个国家单独累计。在我的 Quran Widget 里，大约 1,600 次弹窗换来约 21 个评分，也就是 1.3%

8. 按人们的搜索习惯做本地化

到目前为止讲的都是一个国家。但国家有很多

当然每个人都想要美国的榜首。但有些国家对你的应用有需求，竞争却小得多

不要把你的应用信息逐字翻译。由于语言和文化，各国人们的搜索方式各不相同。你名称的直译，可能是那里几乎没人输入的词

所以在每个国家，都要重新找关键词：你所在领域的人们输入什么，包括相关搜索。然后对这些词重做第 2 到第 4 节

9. 追踪结果

接下来是泼冷水的部分

84% 名称里带搜索词的新应用排在第 25 名之后

名称没人占不等于成功。这是一场胜算很高的下注，而且你可以在 87 个国家下注

所以要追踪你的排名和安装量，并尝试新的关键词和组合

10. ASO 救不了一个糟糕的应用

就算排名再好也不是全部

ASO 给你带来安装。它不保证人们会留下来，也不保证你能赚钱

这只是第一步。剩下的取决于应用本身：它给人们带来什么价值，你的新手引导做得怎么样，人们会不会购买你的订阅。那就不再是 ASO 的事了

一件重要的事：这一切适用于新应用，也就是你想在没有巨额营销投入的情况下在 App Store 上竞争的时候。如果你本来就很擅长营销，有 UGC 和自己的受众，那下注的方式就不同了：品牌更容易推广，因为人们会记住它

最后一件事

如果这份指南你只带走一件事，那就是：找一个人们会输入、而几乎没人以它开头命名的搜索词，把它放在名称最前面

听起来简单。但即使有 AI，收集数据也要花上几周

这一切我已经替你做完了

Lazy ASO 是一个 Mac 应用，这份指南里的一切都装在里面：Apple 官方 87 个国家的需求数据，每个国家每个分类最多 500 个搜索词，35 万个结果页，以及每个关键词进入前 10 的概率

一键连接你的 AI，它会在每个国家找出名称没人占的搜索词，并写好你的名称、副标题、关键词和描述。你说声同意，一切就进了 App Store Connect

别再瞎猜了。用 Lazy ASO 看清你的真实胜算，下对赌注