O guia definitivo de ASO, baseado em 350.000 resultados da App Store em 87 países

Atualizado em 5 de novembro de 2026

Você criou um app. Publicou. 10 downloads

Já passei por isso, com mais de um app

Então parei de ler dica de ASO e medi tudo

Você acha que tudo se resume a sorte. Vou provar que não

Um exemplo. App Store dos EUA, a busca "sky map":

Um app com uma única avaliação de 1 estrela passou um gigante com 19k avaliações, no mercado mais competitivo

Isso é raro, mas não é sorte. No fim deste guia você vai saber do que isso depende e como aumentar as chances do seu app

Como eu sei disso. Peguei as listas oficiais da Apple com as buscas mais populares, até 500 por país e categoria, em 87 países. Para cada busca, puxei os resultados, cerca de 350.000 no total. Depois olhei cada app novo nesses resultados, lançado nos últimos 6 meses

Cerca de 42k deles chegaram a um top 10 em algum lugar. 67% têm menos de 10 avaliações

Depois olhei o que os ajudou a chegar lá. Mas vamos por partes, começando pelo mais simples

1. Os campos que a App Store lê

Sua ficha tem quatro lugares para texto, e eles funcionam de formas diferentes

Nome. 30 caracteres. O lugar mais forte que você tem

Subtítulo. 30 caracteres. Mexe menos na sua posição, mas ainda pode ajudar você a chegar ao topo

Palavras-chave. 100 caracteres. Ninguém vê, mas conta: as palavras se combinam em buscas entre si, com o subtítulo e com o nome

Descrição. Ela não afeta sua posição na App Store, então pare de encher de keywords. Mas o ChatGPT lê, e isso importa mais do que você imagina. Mais na seção 5

O nome é o lugar mais forte. Então vamos começar por ele

2. Coloque a keyword primeiro no seu nome

A maioria coloca a marca bonita na frente

Eu entendo. Você passou dias nesse nome. Mas ninguém busca por ele ainda

Esta é a chance de um app novo com menos de 100 avaliações chegar ao top 10

Olhe o "Marca: busca"

É quase o mesmo que deixar a keyword de fora

Então escreva assim:

Sky Map - Star Tracker

E não assim:

Stellar: Sky Map

Uma palavra depois dos dois-pontos coloca você nos resultados. Não leva você ao topo. Conferi em outras 4,9M de observações de posição: busca primeiro, mediana #5. Busca dentro do nome, #11. Sem busca no nome, #11

Um nome exato funciona ainda melhor, mas prende você a uma busca só. Os vencedores que vi usam busca + diferença: Calorie Counter by Numify, Sleep Tracker by Remly

3. Escolha uma keyword com nome livre e demanda real

Agora você sabe que a busca vem primeiro. Falta decidir qual busca escolher. Esta é a parte principal deste guia

O caso ideal: uma busca com demanda real e um nome livre. É aí que sua chance de chegar ao topo é alta

Isto é o que leva um app novo ao top 10

A concorrência importa tanto quanto o nome. Quanto mais apps começam o nome com a sua busca e mais forte o líder, menor a sua chance. Mas um gigante não te barra: com poucos rivais no nome, cerca de 5% dos apps novos chegam ao top 10 mesmo quando o líder tem mais de 300.000 avaliações

E confira se as pessoas realmente buscam o seu nome. Não se guie pelo número de popularidade do Apple Search Ads: tudo abaixo de 5 parece igual ali, e as buscas reais ficam escondidas sob esse número. Use a lista oficial da Apple: até 500 das buscas mais populares por país e categoria, o relatório Search Term Popularity da Apple Ads Platform API. É de lá que vêm as buscas deste guia. Se uma busca não está na lista, ela só não entrou no top 500. Isso não quer dizer que ninguém digita

Quer conferir seu nome agora? Fiz uma ferramenta grátis pra isso, na página inicial

4. Use seu subtítulo e os 100 caracteres de palavras-chave

Esse é o nome, mas sua ficha tem mais dois campos. Cada campo deve levar buscas reais diferentes. Primeiro liste as buscas do seu nicho e confira a demanda e a concorrência de cada uma. O resto é simples

No nome, coloque a busca que fica a meio caminho entre demanda e concorrência. A mais popular costuma ter rivais fortes demais. Uma vazia que ninguém digita também não serve

O subtítulo e o campo de palavras-chave ficam com o resto. As mais fortes vão no subtítulo. As mais fracas vão no campo de palavras-chave

Só não espere muito do campo de palavras-chave. Ele ganha resultados pequenos e não vai te carregar nos grandes

Algumas regras que vale conhecer:

• Não repita palavras entre os campos. Desperdiça caracteres
• A Apple monta frases a partir de palavras separadas, mas não as junta em uma só. Se as pessoas buscam como uma palavra só, coloque a palavra inteira
• Formas diferentes de uma palavra podem contar como palavras diferentes. Use a forma que as pessoas digitam

5. Escreva sua descrição para o ChatGPT

As keywords estão prontas. Falta um texto, a descrição. Ela não afeta a busca da App Store, mas funciona em outro lugar

O ChatGPT recomenda apps com base na descrição da App Store, e ter poucas avaliações não parou o meu app. Isso foi o que mais me surpreendeu

O ChatGPT deu ao meu app da Bíblia 351 impressões e 256 downloads, 73% de conversão. A busca da App Store no mesmo app dá 5%. É um app só, então teste no seu

Então tente reescrever sua descrição:

• Primeiras linhas: o que o app é e para quem ele é
• Seus recursos únicos, em palavras concretas
• Pense no que as pessoas vão perguntar ao ChatGPT e no que sua descrição precisa dizer para ele recomendar você e não um concorrente

6. Screenshots não te sobem na busca, mas vendem

Isso é tudo de texto. Agora a parte que as pessoas veem

Muita gente adiciona screenshots e lança atualização toda semana para subir na busca. Isso quase não afeta sua posição

Veja quantos apps novos chegaram ao top 3:

• com 3–4 screenshots 12%, com 9 ou mais 8%
• atualizados há menos de 2 semanas 9,4%, há mais de 4 meses 10,5%
• lançados há um mês 9,5%, há seis meses 11%

Screenshots fazem outro trabalho: convencem quem te achou a baixar. Coloque seu esforço nos três primeiros, porque eles aparecem direto na busca, e melhore a conversão com testes A/B

7. Consiga suas primeiras 10 avaliações

Screenshots quase não afetam sua posição, mas avaliações afetam. Quanto mais avaliações um app novo tem, melhor a chance dele:

Com 10 avaliações sua chance é quase o dobro da que você tem com 1–9, embora parte disso funcione ao contrário: uma posição alta traz avaliações por conta própria

Se você ainda não tem avaliações, o nome decide, então comece por ele. Se já tem algumas, procure um nome livre ou resultados em que os apps tenham poucas avaliações

E espere que as avaliações cheguem devagar, e separadas em cada país. No meu Quran Widget, cerca de 1.600 pedidos deram cerca de 21 avaliações, 1,3%

8. Localize como as pessoas buscam

Tudo isso foi sobre um país só até agora. Mas existem muitos

Claro que todo mundo quer o top dos EUA. Mas há países com demanda pelo seu app e bem menos concorrência

Não traduza sua ficha palavra por palavra. As pessoas buscam de forma diferente de país para país, por causa de idioma e cultura. A tradução direta do seu nome pode ser algo que quase ninguém ali digita

Então, em cada país, procure keywords de novo: o que as pessoas digitam no seu segmento, incluindo buscas relacionadas. Depois aplique as seções 2 a 4 nelas

9. Acompanhe os resultados

Aqui vem a parte que cai como um balde de água fria

84% dos apps novos com uma busca no nome estão abaixo do #25

Um nome livre não é garantia de sucesso. É uma aposta com boas chances, e você pode fazê-la em 87 países

Então acompanhe suas posições e instalações, e experimente novas keywords e combinações

10. ASO não salva um app fraco

Até uma posição ótima não é tudo

O ASO traz instalações. Não garante que as pessoas fiquem nem que você ganhe dinheiro

É só a primeira parte. O resto depende do app: que valor ele dá às pessoas, quão bom é o seu onboarding e se as pessoas compram a sua assinatura. Isso já não é ASO

Uma coisa importante: tudo isso vale para um app novo, quando você quer competir na App Store sem um grande investimento em marketing. Se você já é forte em marketing, com UGC e audiência própria, a aposta é outra: uma marca é mais fácil de divulgar, porque as pessoas lembram dela

Uma última coisa

Se você levar uma coisa deste guia, que seja esta: encontre uma busca que as pessoas digitam e com a qual quase ninguém começa o nome, e coloque-a primeiro no seu nome

Parece simples. Mas mesmo com IA, juntar os dados leva semanas

Eu já fiz tudo isso por você

O Lazy ASO é um app para Mac com tudo deste guia dentro: a demanda oficial da Apple em 87 países, até 500 buscas por categoria em cada um, 350.000 páginas de resultados e a chance de top 10 de cada keyword

Conecte sua IA com um clique, e ela encontra buscas com nome livre em cada país e escreve seu nome, subtítulo, keywords e descrição. Você diz sim e tudo vai para o App Store Connect

Pare de chutar. Conheça suas chances reais e faça as apostas certas com o Lazy ASO