궁극의 ASO 가이드: 87개국 App Store 결과 35만 건 분석

업데이트 2026년 11월 5일

앱을 만들었습니다. 출시했습니다. 다운로드는 10건

저도 겪어 봤습니다. 한두 번이 아니라

그래서 ASO 조언을 읽는 걸 그만두고 전부 직접 측정했습니다

다 운이라고 생각하시죠. 아니라는 걸 증명하겠습니다

예를 하나 보겠습니다. 미국 App Store, 검색어는 “sky map”입니다.

별 1개 평점이 딱 하나인 앱이, 가장 경쟁이 치열한 시장에서 평점 1.9만 개의 거대 앱을 앞질렀습니다

드문 일이지만 운은 아닙니다. 이 가이드를 다 읽고 나면 그게 무엇에 달려 있는지, 내 앱의 확률을 어떻게 올리는지 알게 됩니다

어떻게 아느냐고요. 저는 Apple이 공식으로 내놓는 인기 검색어 목록을 가져왔습니다. 87개국, 국가와 카테고리별 최대 500개. 검색어마다 결과를 가져와서 총 약 35만 건. 그리고 그 결과에 나온 신규 앱(최근 6개월 안 출시)을 전부 살펴봤습니다

그중 약 4.2만 개가 어딘가에서 상위 10위에 들었습니다. 67%는 평점이 10개 미만입니다

그다음, 무엇이 그들을 거기까지 올렸는지 봤습니다. 하지만 순서대로 가죠. 가장 쉬운 부분부터

1. App Store가 읽는 필드

리스팅에는 텍스트를 넣는 곳이 네 군데 있고, 각각 작동 방식이 다릅니다

이름.30자. 가장 강력한 자리입니다

부제.30자. 순위를 움직이는 힘은 더 약하지만, 그래도 상위권에 오르는 데 도움이 됩니다

키워드 필드.100자. 아무도 보지 못하지만 효과는 있습니다. 여기 단어들은 서로, 그리고 부제와 이름의 단어와 조합되어 검색어가 됩니다

설명.App Store 순위에는 영향이 없습니다. 그러니 키워드를 억지로 채우지 마세요. 하지만 ChatGPT가 읽기 때문에, 생각보다 훨씬 중요합니다. 자세한 건 5번 항목에서

이름이 가장 강력한 자리입니다. 그러니 거기서 시작합시다

2. 이름 맨 앞에 키워드를 넣으세요

대부분은 멋진 브랜드 이름을 맨 앞에 놓습니다

이해합니다. 그 이름에 며칠을 쏟았겠죠. 하지만 아직 아무도 그걸 검색하지 않습니다

평점 100개 미만 신규 앱이 상위 10위에 들 확률은 이렇습니다

“브랜드: 검색어”를 보세요

키워드를 빼는 것과 거의 같습니다

그러니 이렇게 쓰세요:

Sky Map - Star Tracker

이렇게 말고요:

Stellar: Sky Map

콜론 뒤의 단어는 검색 결과에 들어가게는 해 줍니다. 하지만 상위로 끌어올려 주진 않습니다. 다른 490만 건의 순위 관측으로도 확인했습니다. 검색어가 맨 앞이면 중앙값 5위. 이름 안쪽이면 11위. 이름에 검색어가 없어도 11위입니다

이름이 검색어와 정확히 같으면 더 잘 먹히지만, 그 검색어 하나에 묶입니다. 제가 본 승자들은 검색어 + 차별점을 썼습니다. Numify의 Calorie Counter, Remly의 Sleep Tracker 같은 식으로요

3. 이름이 비어 있고 수요가 진짜인 키워드를 고르세요

이제 검색어를 맨 앞에 둔다는 건 알았습니다. 남은 질문은 어떤 검색어를 고를지입니다. 이 가이드의 핵심입니다

이상적인 경우는 수요가 진짜이고 이름이 비어 있는 검색어를 잡는 것입니다. 그때 상위권에 오를 확률이 높습니다

신규 앱을 상위 10위로 올려 주는 요인은 이렇습니다

경쟁은 이름만큼 중요합니다. 내 검색어로 이름을 시작하는 앱이 많고 1위가 강할수록 확률은 낮아집니다. 그렇다고 거대 앱이 길을 막는 건 아닙니다. 이름 경쟁 앱이 적으면, 1위의 평점이 30만 개가 넘어도 신규 앱의 약 5%는 상위 10위에 듭니다

그리고 사람들이 정말 그 이름을 검색하는지 확인하세요. Apple Search Ads의 인기도 숫자는 믿지 마세요. 5 미만은 거기서 전부 똑같아 보이고, 진짜 검색이 그 숫자 밑에 숨어 있습니다. 대신 Apple 공식 목록을 쓰세요. 국가와 카테고리별 인기 검색어 최대 500개, Apple Ads Platform API의 Search Term Popularity 리포트입니다. 이 가이드의 검색어는 전부 거기서 나왔습니다. 목록에 없는 검색어는 그냥 상위 500에 못 든 것입니다. 아무도 입력하지 않는다는 뜻은 아닙니다

지금 바로 내 이름을 확인해 보고 싶으신가요? 그걸 위한 무료 도구를 홈페이지에 만들어 뒀습니다

4. 부제와 키워드 100자를 활용하세요

이름은 끝났지만 리스팅에는 필드가 두 개 더 있습니다. 필드마다 서로 다른 진짜 검색어를 담아야 합니다. 먼저 내 분야의 검색어를 쭉 적고, 각각의 수요와 경쟁을 확인하세요. 나머지는 간단합니다

이름에는 수요와 경쟁의 딱 중간에 있는 검색어를 넣으세요.가장 인기 있는 검색어는 보통 경쟁자가 너무 셉니다. 아무도 입력하지 않는 텅 빈 검색어도 쓸모가 없고요

부제와 키워드 필드에는 나머지를 넣으세요.더 강한 건 부제에, 약한 건 키워드 필드에

다만 키워드 필드에 큰 기대는 하지 마세요. 작은 승리는 따내지만, 큰 검색을 끌고 가 주진 못합니다

알아 둘 만한 규칙이 몇 가지 있습니다:

• 필드끼리 단어를 반복하지 마세요. 글자만 낭비됩니다
• Apple은 따로 쓴 단어로 구를 만들지만, 그걸 한 단어로 합치지는 않습니다. 사람들이 한 단어로 검색한다면 그 단어를 통째로 넣으세요
• 단어의 변형은 서로 다른 단어로 취급될 수 있습니다. 사람들이 입력하는 형태를 쓰세요

5. 설명은 ChatGPT를 위해 쓰세요

키워드는 끝났습니다. 텍스트가 하나 남았습니다. 설명입니다. App Store 검색에는 영향이 없지만, 다른 곳에서 일을 합니다

ChatGPT는 App Store 설명을 바탕으로 앱을 추천하고, 평점이 적다고 막히지 않았습니다. 이게 제일 놀라웠습니다

ChatGPT는 제 Bible 앱에 노출 351회, 다운로드 256회를 줬습니다. 전환율 73%입니다. 같은 앱의 App Store 검색은 5%. 앱 하나의 사례니까, 여러분 앱에서도 테스트해 보세요

그러니 설명을 다시 써 보세요:

• 첫 줄: 앱이 무엇이고 누구를 위한 것인지
• 나만의 기능을 구체적인 말로
• 사람들이 ChatGPT에 무엇을 물을지 생각하세요. 경쟁 앱이 아니라 내 앱을 추천하게 하려면 설명에 무엇이 있어야 할까요

6. 스크린샷은 검색 순위를 올리지 않지만, 팔아 줍니다

텍스트는 여기까지입니다. 이제 사람들 눈에 보이는 부분입니다

검색에서 올라가려고 스크린샷을 늘리고 매주 업데이트를 내는 사람이 많습니다. 순위에는 거의 영향이 없습니다

상위 3위에 오른 신규 앱의 비율입니다:

• 스크린샷 3~4장이면 12%, 9장 이상이면 8%
• 업데이트한 지 2주 미만이면 9.4%, 4개월 넘었으면 10.5%
• 출시 한 달이면 9.5%, 여섯 달이면 11%

스크린샷의 역할은 다릅니다. 나를 찾아낸 사람이 다운로드하도록 설득하는 것입니다. 앞의 세 장에 힘을 쏟으세요. 검색 결과에 바로 보이니까요. 그리고 A/B 테스트로 전환율을 개선하세요

7. 첫 평점 10개를 모으세요

스크린샷은 순위에 거의 영향이 없지만 평점은 영향이 있습니다. 신규 앱은 평점이 많을수록 확률이 올라갑니다:

평점이 10개면 1~9개일 때의 거의 두 배 확률입니다. 다만 일부는 거꾸로입니다. 높은 순위가 알아서 평점을 데려오니까요

아직 평점이 없다면 승부는 이름에서 나니, 거기서 시작하세요. 이미 평점이 있다면, 비어 있는 이름이나 앱들의 평점이 적은 결과를 찾아보세요

그리고 평점은 느리게, 그것도 나라마다 따로 쌓인다고 각오하세요. 제 Quran Widget에서는 요청 약 1,600번에 평점이 약 21개, 1.3%였습니다

8. 사람들이 검색하는 방식에 맞게 현지화하세요

지금까지는 전부 한 나라 이야기였습니다. 하지만 나라는 많습니다

물론 모두가 미국 상위를 원합니다. 하지만 내 앱에 수요가 있으면서 경쟁은 훨씬 적은 나라들이 있습니다

리스팅을 단어 하나하나 번역하지 마세요. 언어와 문화 때문에 나라마다 검색하는 방식이 다릅니다. 내 이름을 그대로 번역하면, 그곳에서는 거의 아무도 입력하지 않는 말일 수 있습니다

그러니 나라마다 키워드를 다시 찾으세요. 내 분야에서 사람들이 무엇을 입력하는지, 연관 검색어까지 포함해서요. 그런 다음 그 검색어들로 2~4번 항목을 다시 돌리세요

9. 결과를 추적하세요

여기서부터는 냉정한 이야기입니다

검색어로 이름을 지은 신규 앱의 84%는 25위 아래에 있습니다

비어 있는 이름이 성공을 보장하는 건 아닙니다. 승률 좋은 베팅이고, 그 베팅을 87개국에서 걸 수 있습니다

그러니 순위와 설치를 추적하고, 새 키워드와 조합을 계속 실험하세요

10. ASO는 약한 앱을 구해 주지 않습니다

훌륭한 순위조차 전부는 아닙니다

ASO가 가져다주는 건 설치입니다. 사람들이 남아 있을지, 수익이 날지는 보장하지 않습니다

ASO는 첫 단계일 뿐입니다. 나머지는 앱에 달렸습니다. 사람들에게 어떤 가치를 주는지, 온보딩이 얼마나 좋은지, 구독을 사 주는지. 그건 더 이상 ASO의 영역이 아닙니다

중요한 점 하나. 이 모든 건 신규 앱에 해당하는 이야기입니다. 거대한 마케팅 투자 없이 App Store에서 겨루고 싶을 때요. UGC와 내 오디언스로 이미 마케팅이 강하다면 베팅이 달라집니다. 브랜드는 기억에 남으니 홍보하기가 더 쉽습니다

마지막으로 하나

이 가이드에서 하나만 가져간다면 이것이길 바랍니다. 사람들이 입력하는데 이름을 그 말로 시작하는 앱은 거의 없는 검색어를 찾아서, 이름 맨 앞에 넣으세요

간단해 보입니다. 하지만 AI를 써도 데이터를 모으는 데는 몇 주가 걸립니다

그건 제가 이미 다 해 뒀습니다

Lazy ASO는 이 가이드의 모든 것이 들어 있는 Mac 앱입니다. 87개국 Apple 공식 수요 데이터(국가별, 카테고리별 최대 500개 검색어), 결과 페이지 35만 건, 그리고 모든 키워드의 상위 10위 진입 확률까지

클릭 한 번으로 AI를 연결하면, AI가 모든 나라에서 이름이 비어 있는 검색어를 찾고 이름, 부제, 키워드, 설명을 써 줍니다. 여러분이 승인하면 전부 App Store Connect에 들어갑니다

감으로 하는 건 그만. 진짜 확률을 알고, 제대로 된 베팅을 하세요. Lazy ASO와 함께