決定版ASOガイド:87か国のApp Store検索結果35万件に基づく

更新 2026年11月5日

アプリを作った。リリースした。ダウンロードは10件

私も経験があります。しかも1本じゃない

だからASOのアドバイスを読むのをやめて、全部を計測しました

結局は運だと思っていませんか。そうじゃないことを証明します

例を見てみましょう。アメリカのApp Store、検索ワードは「sky map」です。

評価がたった1件(星1つ)のアプリが、評価1.9万件の大手を抜きました。最も競争の激しい市場で

珍しいことですが、運ではありません。このガイドを読み終える頃には、それが何で決まるのか、アプリの確率をどう上げるのかがわかります

なぜそれがわかるのか。私は、Appleが公式に出している人気検索リスト(国×カテゴリごとに最大500件)を87か国分集めました。検索ワードごとに結果を取得し、合計約35万件。そこに出てくる新規アプリ(直近6か月以内にリリース)を、すべて調べました

そのうち約4.2万本が、どこかで上位10位に入っていました。67%は評価10件未満です

次に、何が役立ったのかを調べました。でも順番にいきましょう。一番簡単なところから

1. App Storeが読むフィールド

リスティングにはテキストを入れる場所が4つあり、それぞれ働き方が違います

名前。30文字。いちばん強い場所です

サブタイトル。30文字。順位への影響は小さめですが、それでも上位入りの助けになります

キーワード欄。100文字。誰にも見えませんが、効果はあります。ここの単語は、お互いに、そしてサブタイトルや名前とも組み合わされて検索になります

説明文。App Storeでの順位には影響しません。だからキーワードを詰め込むのはやめましょう。ただしChatGPTが読むので、思っている以上に重要です。詳しくはセクション5で

いちばん強いのは名前。だから、まずそこから始めます

2. キーワードは名前の先頭に

多くの人は、自慢のブランド名を先頭に置きます

気持ちはわかります。その名前に何日もかけたのでしょう。でも、まだ誰もそれを検索していません

評価100件未満の新規アプリが上位10位に入る確率は、こうなります

「ブランド名: 検索ワード」を見てください

キーワードを入れないのとほぼ同じです

だから、こう書きます:

Sky Map - Star Tracker

こうではなく:

Stellar: Sky Map

コロンの後ろの言葉は、検索結果に入る助けにはなります。でも、上位には押し上げてくれません。別の490万件の順位観測でも確かめました。検索ワードが先頭なら中央値は5位。名前の途中にあると11位。名前に検索ワードがなくても11位です

完全一致の名前はさらに効きますが、1つの検索ワードに縛られます。私が見た勝者は「検索ワード+差別化」でした。Numifyの Calorie Counter、Remlyの Sleep Tracker のように

3. 名前が空いていて、本物の需要があるキーワードを選ぶ

検索ワードは先頭に置く、とわかりました。残る問いは、どの検索ワードを選ぶか。このガイドで一番大事なところです

理想は、本物の需要があって、名前が空いている検索ワードを選ぶこと。そのとき、上位に入る確率は高くなります

新規アプリを上位10位に押し上げるのは、これです

競争は、名前と同じくらい重要です。あなたの検索ワードで名前を始めるアプリが多いほど、そして1位が強いほど、確率は下がります。それでも大手が締め出すわけではありません。名前のライバルが少なければ、1位の評価が30万件を超えていても、新規アプリの約5%は上位10位に入ります

そして、その名前が本当に検索されているかを確認してください。Apple Search Adsの人気度の数字は当てにしないこと。5未満は全部同じに見えて、本物の検索がその数字の下に隠れています。代わりにAppleの公式リストを使います。国×カテゴリごとに最大500件の人気検索で、Apple Ads Platform APIのSearch Term Popularityレポートです。このガイドの検索ワードは、すべてここから来ています。リストにない検索ワードは、単にトップ500に入らなかっただけ。誰も入力していないという意味ではありません

今すぐ名前をチェックしたい?そのための無料ツールを、ホームページに用意しました

4. サブタイトルとキーワード欄の100文字を使い切る

名前は決まりました。でもリスティングにはあと2つフィールドがあります。それぞれに、別々の本物の検索ワードを入れます。まず、自分のジャンルの検索ワードを洗い出し、それぞれの需要と競争をチェックします。あとはシンプルです

名前には、需要と競争のちょうど中間にある検索ワードを。いちばん人気のものは、たいていライバルが強すぎます。誰も入力しない空っぽのものも、役に立ちません

サブタイトルとキーワード欄には、残りを。強いものはサブタイトルに。弱いものはキーワード欄に

ただし、キーワード欄に多くを期待しないこと。小さな勝ちは取れますが、大きな検索で引っ張ってはくれません

知っておきたいルールがいくつかあります:

• フィールドをまたいで単語を重複させない。文字数のムダです
• Appleは別々の単語からフレーズを組み立てますが、1つの語にはつなぎません。1語として検索される言葉なら、その語をまるごと入れましょう
• 単語の活用形は、別の単語として扱われることがあります。人が入力する形を使いましょう

5. 説明文はChatGPT向けに書く

キーワードは終わりです。テキストはあと1つ、説明文。App Storeの検索には影響しませんが、別の場所で効いてきます

ChatGPTは、App Storeの説明文をもとにアプリをおすすめします。しかも、評価が少なくても関係ありませんでした。これが一番の驚きでした

ChatGPTは、私のBibleアプリに351インプレッション、256ダウンロードをもたらしました。コンバージョン73%です。同じアプリのApp Store検索は5%。これは1本のアプリでの話なので、あなたのアプリでも試してみてください

説明文を書き直してみましょう:

• 冒頭の数行:アプリが何で、誰のためのものか
• 独自の機能を、具体的な言葉で
• 人がChatGPTに何を聞くかを考える。競合ではなくあなたをおすすめしてもらうには、説明文に何を書くべきか

6. スクリーンショットは検索順位を上げないが、売ってくれる

テキストはここまで。次は、人の目に見える部分です

検索で上がろうと、スクリーンショットを増やし、毎週アップデートを出す人は多いです。でも順位にはほとんど影響しません

上位3位に入った新規アプリの割合はこうです:

• スクリーンショット3〜4枚で12%、9枚以上で8%
• 更新が2週間以内で9.4%、4か月より前で10.5%
• リリース1か月で9.5%、6か月で11%

スクリーンショットの仕事は別です。見つけてくれた人を、ダウンロードに踏み切らせること。力を入れるのは最初の3枚。検索結果にそのまま表示されるからです。そしてA/Bテストでコンバージョンを改善しましょう

7. 最初の評価10件を集める

スクリーンショットは順位にほとんど影響しませんが、評価は影響します。新規アプリは、評価が増えるほど確率が上がります:

評価10件あると、1〜9件のときの2倍近い確率になります。ただし一部は因果が逆です。高い順位が、それだけで評価を連れてくるからです

まだ評価がゼロなら、名前が勝負を決めるので、そこから始めましょう。すでに評価があるなら、空いている名前や、アプリの評価が少ない検索結果を探します

そして、評価はゆっくり、しかも国ごとに別々に増えると思っておいてください。私のQuran Widgetでは、約1,600回の依頼で評価は約21件、1.3%でした

8. 人の検索の仕方に合わせてローカライズする

ここまでは1つの国の話でした。でも国はたくさんあります

もちろん誰もがアメリカのトップを狙います。でも、あなたのアプリに需要があって、競争がずっと少ない国もあります

リスティングを一語ずつ翻訳してはいけません。言語や文化の違いで、検索の仕方は国ごとに違います。名前の直訳は、現地ではほとんど誰も入力しない言葉かもしれません

だから国ごとに、もう一度キーワードを探します。あなたの分野で人が何を入力しているのか、関連する検索も含めて。そのうえで、セクション2から4をその言葉でやり直します

9. 結果を追跡する

ここからは、シビアな話です

検索ワードで名前をつけた新規アプリの84%は、25位より下にいます

名前が空いていても、成功は保証されません。勝率の高い賭けであって、その賭けは87か国で打てます

だから順位とインストールを追跡して、新しいキーワードや組み合わせを試し続けましょう

10. ASOでは、弱いアプリは救えない

最高の順位でさえ、すべてではありません

ASOが連れてくるのはインストールです。人が残ってくれること、収益が出ることまでは保証しません

ASOは最初の一歩にすぎません。あとはアプリ次第です。人にどんな価値を渡せるか、オンボーディングの出来はどうか、サブスクリプションを買ってもらえるか。それはもうASOの話ではありません

大事な前提がひとつ。ここまでの話は新規アプリ向けです。巨額のマーケティング投資なしでApp Storeで戦いたいときの話。UGCや自分のオーディエンスなど、マーケティングがすでに強いなら、賭け方は変わります。ブランドは覚えてもらえるので、広めやすいからです

最後にひとつ

このガイドから持ち帰るのが1つだけなら、これにしてください。人が入力していて、しかも名前の先頭に置いているアプリがほとんどいない検索ワードを見つけ、それを名前の最初に置く

簡単そうに聞こえます。でもAIを使っても、データ集めには何週間もかかります

それは、もう私が全部やりました

Lazy ASOは、このガイドの中身がすべて入ったMacアプリです。87か国のAppleの公式需要データ(各国・各カテゴリ最大500検索)、35万件の結果ページ、そしてすべてのキーワードの上位10位に入る確率

ワンクリックでAIをつなげば、全ての国で名前の空いた検索ワードを見つけ、名前、サブタイトル、キーワード、説明文を書いてくれます。あなたが「OK」と言えば、すべてApp Store Connectに入ります

当てずっぽうは、もう終わり。本当の確率を知って、正しい賭けを打つ。Lazy ASOで