La guida definitiva all'ASO, basata su 350.000 risultati App Store in 87 paesi

Aggiornato il 5 novembre 2026

Hai creato un'app. L'hai pubblicata. 10 download

Ci sono passato, e con più di un'app

Così ho smesso di leggere consigli sull'ASO e ho misurato tutto

Pensi che sia tutta questione di fortuna. Ti dimostro che non lo è

Un esempio. App Store USA, la ricerca "sky map":

Un'app con una sola valutazione da 1 stella ha battuto un gigante con 19k valutazioni, nel mercato più competitivo

È raro, ma non è fortuna. Alla fine di questa guida saprai da cosa dipende e come alzare le probabilità della tua app

Come lo so. Ho preso gli elenchi ufficiali di Apple delle ricerche più popolari, fino a 500 per paese e categoria, in 87 paesi. Per ogni ricerca ho scaricato i risultati, circa 350.000 in tutto. Poi ho guardato ogni nuova app in quei risultati, uscita negli ultimi 6 mesi

Circa 42k di loro sono entrate in una top 10 da qualche parte. Il 67% ha meno di 10 valutazioni

Poi ho guardato cosa le ha aiutate ad arrivarci. Ma andiamo con ordine, partendo dalla parte più semplice

1. I campi che l'App Store legge

La tua scheda ha quattro spazi per il testo, e funzionano in modo diverso

Nome. 30 caratteri. Il posto più forte che hai

Sottotitolo. 30 caratteri. Sposta meno la tua posizione, ma può comunque aiutarti ad arrivare in cima

Parole chiave. 100 caratteri. Nessuno le vede, ma contano: le loro parole si combinano in ricerche tra loro, con il sottotitolo e con il nome

Descrizione. Non influisce sulla tua posizione nell'App Store, quindi smetti di riempirla di parole chiave. Ma ChatGPT la legge, e conta più di quanto pensi. Ne parlo nella sezione 5

Il nome è il posto più forte. Quindi partiamo da lì

2. Metti la parola chiave per prima nel nome

Quasi tutti mettono per primo il loro bel brand

Lo capisco. Hai passato giorni su quel nome. Ma nessuno lo cerca ancora

Ecco la probabilità che una nuova app con meno di 100 valutazioni arrivi nella top 10

Guarda "Brand: ricerca"

Vale più o meno quanto lasciare fuori la parola chiave

Quindi scrivi così:

Sky Map - Star Tracker

Non così:

Stellar: Sky Map

Una parola dopo i due punti ti fa entrare nei risultati. Non ti porta in cima. L'ho verificato su altre 4,9M osservazioni di posizione: ricerca per prima, mediana #5. Ricerca dentro il nome, #11. Nessuna ricerca nel nome, #11

Un nome esatto funziona ancora meglio, ma ti lega a una sola ricerca. I vincitori che ho visto usano ricerca + differenza: Calorie Counter by Numify, Sleep Tracker by Remly

3. Scegli una parola chiave con nome libero e domanda reale

Ora sai che la ricerca va per prima. Resta da capire quale ricerca scegliere. Questo è il punto principale della guida

Il caso ideale: prendere una ricerca con domanda reale e un nome libero. È lì che la tua probabilità di arrivare in cima è alta

Ecco cosa porta una nuova app nella top 10

La concorrenza conta quanto il nome. Più app iniziano il nome con la tua ricerca e più forte è il leader, più bassa è la tua probabilità. Ma un gigante non ti chiude fuori: con pochi rivali sul nome, circa il 5% delle nuove app arriva nella top 10 anche quando il leader ha oltre 300.000 valutazioni

E verifica che le persone cerchino davvero il tuo nome. Non fidarti del numero di popolarità in Apple Search Ads: tutto ciò che sta sotto 5 lì sembra uguale, e le ricerche reali si nascondono sotto quel numero. Usa invece l'elenco ufficiale di Apple: fino a 500 delle ricerche più popolari per paese e categoria, il report Search Term Popularity nella Apple Ads Platform API. Da lì vengono le ricerche di questa guida. Se una ricerca non è nell'elenco, semplicemente non è entrata nelle top 500. Non significa che nessuno la digiti

Vuoi controllare il tuo nome adesso? Ho fatto uno strumento gratuito, nella home page

4. Usa il sottotitolo e i 100 caratteri delle parole chiave

Questo è il nome, ma la tua scheda ha altri due campi. Ogni campo deve contenere ricerche reali diverse. Prima elenca le ricerche della tua nicchia e controlla domanda e concorrenza di ciascuna. Il resto è semplice

Nel nome, metti la ricerca a metà strada tra domanda e concorrenza. La più popolare di solito ha rivali troppo forti. Una vuota che nessuno digita non serve a niente

Sottotitolo e parole chiave prendono il resto. Le più forti vanno nel sottotitolo. Le più deboli vanno nel campo delle parole chiave

Non aspettarti troppo dal campo delle parole chiave. Vince piccoli risultati e non ti porta lontano in quelli grandi

Alcune regole da conoscere:

• Non ripetere parole tra i campi. Sprechi caratteri
• Apple costruisce frasi da parole separate, ma non le unisce in una sola. Se le persone la cercano come una sola parola, metti la parola intera
• Forme diverse di una parola possono contare come parole diverse. Usa la forma che le persone digitano

5. Scrivi la descrizione per ChatGPT

Le parole chiave sono fatte. Resta un solo testo, la descrizione. Non influisce sulla ricerca dell'App Store, ma funziona da un'altra parte

ChatGPT consiglia le app in base alla loro descrizione sull'App Store, e le poche valutazioni non hanno fermato la mia app. È ciò che mi ha sorpreso di più

ChatGPT ha dato alla mia app della Bibbia 351 impression e 256 download, il 73% di conversione. La ricerca dell'App Store sulla stessa app dà il 5%. È una sola app, quindi provalo sulla tua

Prova quindi a riscrivere la tua descrizione:

• Prime righe: cos'è l'app e per chi è
• Le tue funzioni uniche, in parole concrete
• Pensa a cosa chiederanno le persone a ChatGPT, e cosa deve dire la tua descrizione perché consigli te e non un concorrente

6. Gli screenshot non ti fanno salire nella ricerca, ma vendono

Il testo è finito. Ora la parte che le persone vedono

Molti aggiungono screenshot e rilasciano aggiornamenti settimanali per salire nella ricerca. Sulla tua posizione incide pochissimo

Ecco quante nuove app sono arrivate nella top 3:

• con 3–4 screenshot 12%, con 9 o più 8%
• aggiornate meno di 2 settimane fa 9,4%, più di 4 mesi fa 10,5%
• uscite un mese fa 9,5%, sei mesi fa 11%

Gli screenshot fanno un altro lavoro: convincono chi ti ha trovato a scaricare. Metti il tuo impegno nei primi tre, perché si vedono direttamente nella ricerca, e migliora la conversione con gli A/B test

7. Ottieni le tue prime 10 valutazioni

Gli screenshot incidono poco sulla posizione, ma le valutazioni sì. Più valutazioni ha una nuova app, migliori sono le sue probabilità:

Con 10 valutazioni la tua probabilità è quasi il doppio rispetto a 1–9, anche se in parte funziona al contrario: una posizione alta porta valutazioni da sola

Se non hai ancora valutazioni, decide il nome, quindi parti da lì. Se ne hai già, cerca un nome libero o risultati in cui le app hanno poche valutazioni

E aspettati che le valutazioni arrivino lentamente, e separatamente in ogni paese. Nel mio Quran Widget circa 1.600 richieste hanno dato circa 21 valutazioni, cioè l'1,3%

8. Localizza come le persone cercano

Finora si parlava di un solo paese. Ma ce ne sono tanti

Certo, tutti vogliono la top degli USA. Ma ci sono paesi con domanda per la tua app e molta meno concorrenza

Non tradurre la tua scheda parola per parola. Le persone cercano in modo diverso da paese a paese, per lingua e cultura. La traduzione diretta del tuo nome potrebbe essere qualcosa che lì quasi nessuno digita

Quindi in ogni paese cerca di nuovo le parole chiave: cosa digitano le persone nel tuo settore, comprese le ricerche correlate. Poi applica le sezioni da 2 a 4 a quelle

9. Monitora i risultati

Ecco la parte che fa riflettere

L'84% delle nuove app con una ricerca nel nome sta sotto il #25

Un nome libero non è una garanzia di successo. È una scommessa con buone probabilità, e puoi farla in 87 paesi

Quindi monitora posizioni e installazioni, e sperimenta con nuove parole chiave e combinazioni

10. L'ASO non salverà un'app debole

Anche una posizione ottima non è tutto

L'ASO ti porta installazioni. Non garantisce che le persone restino o che tu guadagni

È solo la prima parte. Il resto dipende dall'app: che valore dà alle persone, quanto è buono il tuo onboarding e se le persone comprano il tuo abbonamento. Questo non riguarda più l'ASO

Una cosa importante: tutto questo vale per una nuova app, quando vuoi competere sull'App Store senza enormi investimenti di marketing. Se sei già forte nel marketing, con UGC e un pubblico tuo, la scommessa è diversa: un brand è più facile da promuovere, perché le persone lo ricordano

Un'ultima cosa

Se porti a casa una cosa sola da questa guida, che sia questa: trova una ricerca che le persone digitano e con cui quasi nessuno inizia il nome, e mettila per prima nel tuo nome

Sembra semplice. Ma anche con l'AI, raccogliere i dati richiede settimane

L'ho già fatto tutto per te

Lazy ASO è un'app per Mac con dentro tutto quello che c'è in questa guida: la domanda ufficiale di Apple in 87 paesi, fino a 500 ricerche per categoria in ciascuno, 350.000 pagine di risultati e la probabilità di top 10 per ogni parola chiave

Collega la tua AI con un clic, e trova ricerche con un nome libero in ogni paese e scrive nome, sottotitolo, parole chiave e descrizione. Tu dici di sì, e tutto è su App Store Connect

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