Le guide ASO ultime, basé sur 350 000 résultats App Store dans 87 pays

Mis à jour le 5 novembre 2026

Tu as créé une app. Tu l’as publiée. 10 téléchargements

Je suis passé par là, et avec plus d’une app

Alors j’ai arrêté de lire des conseils ASO et j’ai tout mesuré

Tu penses que tout est une question de chance. Je vais te prouver que non

Un exemple. App Store américain, la recherche « sky map » :

Une app avec une seule note de 1 étoile a battu un géant à 19 k notes, sur le marché le plus concurrentiel

C’est rare, mais ce n’est pas de la chance. À la fin de ce guide, tu sauras de quoi ça dépend et comment augmenter les chances de ton app

Comment je le sais. J’ai pris les listes officielles d’Apple des recherches les plus populaires, jusqu’à 500 par pays et par catégorie, dans 87 pays. Pour chaque recherche, j’ai récupéré les résultats, environ 350 000 au total. Puis j’ai regardé chaque nouvelle app de ces résultats, sortie dans les 6 derniers mois

Environ 42 k d’entre elles ont atteint un top 10 quelque part. 67 % ont moins de 10 notes

Ensuite, j’ai regardé ce qui les avait aidées à y arriver. Mais allons dans l’ordre, en commençant par le plus simple

1. Les champs que lit l’App Store

Ta fiche a quatre endroits pour du texte, et ils ne fonctionnent pas pareil

Nom. 30 caractères. L’endroit le plus fort que tu aies

Sous-titre. 30 caractères. Il fait moins bouger ta position, mais il peut quand même t’aider à atteindre le haut

Mots-clés. 100 caractères. Personne ne les voit, mais ils comptent : leurs mots se combinent en requêtes entre eux, avec le sous-titre et avec le nom

Description. Elle n’influence pas ta position dans l’App Store, alors arrête de la bourrer de mots-clés. Mais ChatGPT la lit, et ça compte plus que tu ne le crois. Plus de détails à la section 5

Le nom est l’endroit le plus fort. Commençons donc par là

2. Mets le mot-clé en premier dans ton nom

La plupart des gens mettent leur belle marque en premier

Je comprends. Tu as passé des jours sur ce nom. Mais personne ne le cherche encore

Voici la chance qu’une nouvelle app de moins de 100 notes entre dans le top 10

Regarde « Marque : requête »

C’est à peu près pareil que d’omettre le mot-clé

Écris donc ceci :

Sky Map - Star Tracker

Pas ceci :

Stellar: Sky Map

Un mot après les deux-points te fait entrer dans les résultats. Il ne te propulse pas en haut. Je l’ai vérifié sur 4,9 M d’autres observations de position : requête en premier, médiane 5e. Requête dans le nom, 11e. Pas de requête dans le nom, 11e

Un nom exact marche encore mieux, mais il t’attache à une seule recherche. Les gagnants que j’ai vus utilisent requête + différence : Calorie Counter by Numify, Sleep Tracker by Remly

3. Choisis un mot-clé avec un nom libre et une vraie demande

Tu sais maintenant que la requête passe en premier. Reste à savoir laquelle prendre. C’est le point principal de ce guide

Le cas idéal : prendre une requête avec une vraie demande et un nom libre. C’est là que ta chance d’atteindre le haut est élevée

Voici ce qui propulse une nouvelle app dans le top 10

La concurrence compte autant que le nom. Plus il y a d’apps qui commencent leur nom par ta requête et plus le leader est fort, plus ta chance baisse. Mais un géant ne te ferme pas la porte : avec peu de rivaux sur le nom, environ 5 % des nouvelles apps entrent dans le top 10 même quand le leader a plus de 300 000 notes

Et vérifie que les gens cherchent vraiment ton nom. Ne te fie pas au chiffre de popularité d’Apple Search Ads : tout ce qui est sous 5 s’y ressemble, et de vraies recherches se cachent sous ce chiffre. Utilise plutôt la liste officielle d’Apple : jusqu’à 500 des recherches les plus populaires par pays et par catégorie, le rapport Search Term Popularity de l’API Apple Ads Platform. C’est de là que viennent les recherches de ce guide. Si une recherche n’est pas dans la liste, c’est simplement qu’elle n’a pas fait le top 500. Ça ne veut pas dire que personne ne la tape

Tu veux vérifier ton nom tout de suite ? J’ai fait un outil gratuit pour ça, sur la page d’accueil

4. Utilise ton sous-titre et les 100 caractères de mots-clés

Ça, c’est le nom, mais ta fiche a deux autres champs. Chaque champ doit porter de vraies requêtes différentes. Commence par lister les requêtes de ta niche et vérifie la demande et la concurrence pour chacune. Le reste est simple

Dans le nom, mets la requête à mi-chemin entre demande et concurrence. La plus populaire a généralement des rivaux trop forts. Une requête vide que personne ne tape ne sert à rien non plus

Le sous-titre et le champ de mots-clés reçoivent le reste. Les plus fortes vont dans le sous-titre. Les plus faibles vont dans le champ de mots-clés

N’attends simplement pas grand-chose du champ de mots-clés. Il gagne de petits résultats et ne te portera pas sur les gros

Quelques règles à connaître :

• Ne répète pas les mots d’un champ à l’autre. Ça gaspille des caractères
• Apple construit des expressions à partir de mots séparés, mais ne les fusionne pas en un seul. Si les gens le cherchent en un seul mot, mets ce mot entier
• Différentes formes d’un mot peuvent compter comme des mots différents. Utilise la forme que les gens tapent

5. Écris ta description pour ChatGPT

Les mots-clés sont faits. Il reste un texte, la description. Elle n’influence pas la recherche de l’App Store, mais elle sert ailleurs

ChatGPT recommande des apps d’après leur description App Store, et avoir peu de notes n’a pas arrêté mon app. C’est ce qui m’a le plus surpris

ChatGPT a donné à mon app de Bible 351 impressions et 256 téléchargements, soit 73 % de conversion. La recherche App Store sur la même app donne 5 %. C’est une seule app, alors teste sur la tienne

Essaie donc de réécrire ta description :

• Premières lignes : ce qu’est l’app et pour qui elle est
• Tes fonctionnalités uniques, en termes concrets
• Pense à ce que les gens demanderont à ChatGPT, et à ce que ta description doit dire pour qu’il te recommande toi et pas un concurrent

6. Les captures d’écran ne te feront pas monter dans la recherche, mais elles vendent

Voilà pour le texte. Passons à la partie que les gens voient

Beaucoup ajoutent des captures et sortent des mises à jour chaque semaine pour grimper dans la recherche. Ça n’influence presque pas ta position

Voici combien de nouvelles apps ont atteint le top 3 :

• avec 3–4 captures d’écran 12 %, avec 9 ou plus 8 %
• mise à jour il y a moins de 2 semaines 9,4 %, il y a plus de 4 mois 10,5 %
• sortie il y a un mois 9,5 %, il y a six mois 11 %

Les captures font un autre travail : elles convainquent la personne qui t’a trouvé de télécharger. Concentre tes efforts sur les trois premières, car elles s’affichent directement dans la recherche, et améliore la conversion avec des tests A/B

7. Obtiens tes 10 premières notes

Les captures n’influencent presque pas ta position, mais les notes si. Plus une nouvelle app a de notes, meilleure est sa chance :

Avec 10 notes, ta chance est presque le double de celle avec 1–9, même si une partie fonctionne à l’envers : une bonne position apporte des notes toute seule

Si tu n’as pas encore de notes, le nom décide, alors commence par là. Si tu en as déjà, cherche un nom libre ou des résultats où les apps ont peu de notes

Et attends-toi à ce que les notes arrivent lentement, et séparément dans chaque pays. Dans mon Quran Widget, environ 1 600 invites ont donné environ 21 notes, soit 1,3 %

8. Localise la façon dont les gens cherchent

Tout ça concernait un seul pays jusqu’ici. Mais il y en a beaucoup

Bien sûr, tout le monde veut le top des États-Unis. Mais il y a des pays avec de la demande pour ton app et bien moins de concurrence

Ne traduis pas ta fiche mot à mot. Les gens ne cherchent pas pareil d’un pays à l’autre, à cause de la langue et de la culture. La traduction directe de ton nom est peut-être quelque chose que presque personne ne tape là-bas

Dans chaque pays, cherche donc à nouveau les mots-clés : que tapent les gens dans ton domaine, y compris les recherches voisines. Puis applique les sections 2 à 4 à ceux-là

9. Suis les résultats

Voici la partie qui dessoûle

84 % des nouvelles apps nommées avec une requête se trouvent sous la 25e place

Un nom libre n’est pas une garantie de succès. C’est un pari aux bonnes cotes, et tu peux le placer dans 87 pays

Suis donc tes positions et tes installations, et expérimente de nouveaux mots-clés et combinaisons

10. L’ASO ne sauvera pas une app faible

Même une excellente position ne fait pas tout

L’ASO t’apporte des installations. Il ne garantit pas que les gens restent ni que tu gagnes de l’argent

Ce n’est que la première partie. Le reste dépend de l’app : la valeur qu’elle apporte aux gens, la qualité de ton onboarding, et si les gens achètent ton abonnement. Ça ne relève plus de l’ASO

Une chose importante : tout ça vaut pour une nouvelle app, quand tu veux concourir sur l’App Store sans énormes investissements marketing. Si tu es déjà fort en marketing, avec de l’UGC et ta propre audience, le pari est différent : une marque est plus facile à promouvoir, parce que les gens s’en souviennent

Une dernière chose

Si tu ne retiens qu’une chose de ce guide, que ce soit celle-ci : trouve une requête que les gens tapent et par laquelle presque personne ne commence son nom, et mets-la en premier dans ton nom

Ça paraît simple. Mais même avec l’IA, collecter les données prend des semaines

J’ai déjà tout fait pour toi

Lazy ASO est une app Mac qui contient tout ce guide : la demande officielle d’Apple dans 87 pays, jusqu’à 500 requêtes par catégorie dans chacun, 350 000 pages de résultats, et la chance d’entrer dans le top 10 pour chaque mot-clé

Branche ton IA en un clic, et elle trouve des requêtes à nom libre dans chaque pays et rédige ton nom, ton sous-titre, tes mots-clés et ta description. Tu dis oui, et tout est dans App Store Connect

Arrête de deviner. Connais tes vraies chances et place les bons paris avec Lazy ASO