La guía definitiva de ASO, basada en 350.000 resultados del App Store en 87 países

Actualizado 5 de noviembre de 2026

Creaste una app. La publicaste. 10 descargas

Yo he estado ahí, con más de una app

Así que dejé de leer consejos de ASO y lo medí todo

Crees que todo se reduce a suerte. Te voy a demostrar que no

Un ejemplo. App Store de EE. UU., la búsqueda "sky map":

Una app con una sola valoración de 1 estrella superó a un gigante con 19k valoraciones, en el mercado más competitivo

Es raro, pero no es suerte. Al terminar esta guía sabrás de qué depende y cómo subir las probabilidades de tu app

Cómo lo sé. Tomé las listas oficiales de Apple de las búsquedas más populares, hasta 500 por país y categoría, en 87 países. Para cada búsqueda descargué los resultados, unos 350.000 en total. Luego revisé cada app nueva de esos resultados, lanzada en los últimos 6 meses

Unas 42k de ellas llegaron a un top 10 en alguna parte. El 67% tiene menos de 10 valoraciones

Después miré qué les ayudó a llegar. Pero vayamos en orden, empezando por lo más simple

1. Los campos que lee el App Store

Tu ficha tiene cuatro lugares para texto, y funcionan distinto

Nombre. 30 caracteres. El lugar más fuerte que tienes

Subtítulo. 30 caracteres. Mueve menos tu posición, pero aun así puede ayudarte a llegar arriba

Palabras clave. 100 caracteres. Nadie lo ve, pero cuenta: sus palabras se combinan en búsquedas entre sí, con el subtítulo y con el nombre

Descripción. No afecta tu posición en el App Store, así que deja de llenarla de keywords. Pero ChatGPT la lee, y eso importa más de lo que crees. Más en la sección 5

El nombre es el lugar más fuerte. Empecemos por ahí

2. Pon la keyword primero en tu nombre

La mayoría pone primero su preciosa marca

Lo entiendo. Pasaste días con ese nombre. Pero nadie lo busca todavía

Esta es la probabilidad de que una app nueva con menos de 100 valoraciones llegue al top 10

Mira "Marca: búsqueda"

Es casi igual que dejar fuera la keyword

Así que escribe esto:

Sky Map - Star Tracker

No esto:

Stellar: Sky Map

Una palabra después de los dos puntos te mete en los resultados. No te lleva arriba. Lo comprobé en otras 4,9M de observaciones de posición: búsqueda primero, mediana #5. Búsqueda dentro del nombre, #11. Sin búsqueda en el nombre, #11

Un nombre exacto funciona aún mejor, pero te ata a una sola búsqueda. Los ganadores que vi usan búsqueda + diferencia: Calorie Counter by Numify, Sleep Tracker by Remly

3. Elige una keyword con nombre libre y demanda real

Ya sabes que la búsqueda va primero. Queda decidir cuál elegir. Esto es lo principal de esta guía

El caso ideal: una búsqueda con demanda real y un nombre libre. Ahí tu probabilidad de llegar arriba es alta

Esto es lo que lleva a una app nueva al top 10

La competencia importa tanto como el nombre. Cuantas más apps empiezan su nombre con tu búsqueda y más fuerte es el líder, menor es tu probabilidad. Pero un gigante no te deja fuera: con pocos rivales en el nombre, cerca del 5% de las apps nuevas llega al top 10 incluso cuando el líder tiene más de 300.000 valoraciones

Y comprueba que la gente de verdad busca tu nombre. No te guíes por el número de popularidad de Apple Search Ads: todo lo que está por debajo de 5 se ve igual ahí, y las búsquedas reales se esconden bajo ese número. Usa en su lugar la lista oficial de Apple: hasta 500 de las búsquedas más populares por país y categoría, el informe Search Term Popularity de la Apple Ads Platform API. De ahí salen las búsquedas de esta guía. Si una búsqueda no está en la lista, simplemente no entró en el top 500. Eso no significa que nadie la escriba

¿Quieres comprobar tu nombre ahora mismo? Hice una herramienta gratuita para eso, en la página de inicio

4. Aprovecha tu subtítulo y los 100 caracteres de palabras clave

Eso es el nombre, pero tu ficha tiene dos campos más. Cada campo debe llevar búsquedas reales distintas. Primero lista las búsquedas de tu nicho y comprueba la demanda y la competencia de cada una. Lo demás es simple

En el nombre, pon la búsqueda a medio camino entre demanda y competencia. La más popular suele tener rivales demasiado fuertes. Una vacía que nadie escribe tampoco sirve

El subtítulo y el campo de palabras clave se quedan con el resto. Las más fuertes van en el subtítulo. Las más débiles, en el campo de palabras clave

Pero no esperes mucho del campo de palabras clave. Gana resultados pequeños y no te sostendrá en los grandes

Algunas reglas que conviene saber:

• No repitas palabras entre campos. Desperdicia caracteres
• Apple forma frases con palabras sueltas, pero no las une en una sola. Si la gente lo busca como una sola palabra, pon esa palabra completa
• Las distintas formas de una palabra pueden contar como palabras distintas. Usa la forma que la gente escribe

5. Escribe tu descripción para ChatGPT

Las keywords están listas. Queda un texto, la descripción. No afecta la búsqueda del App Store, pero funciona en otro lugar

ChatGPT recomienda apps según su descripción del App Store, y tener pocas valoraciones no frenó a mi app. Eso fue lo que más me sorprendió

ChatGPT le dio a mi app de la Biblia 351 impresiones y 256 descargas, un 73% de conversión. La búsqueda del App Store en la misma app da un 5%. Es una sola app, así que pruébalo en la tuya

Así que prueba a reescribir tu descripción:

• Primeras líneas: qué es la app y para quién es
• Tus funciones únicas, con palabras concretas
• Piensa en lo que la gente le preguntará a ChatGPT y en lo que tu descripción debe decir para que te recomiende a ti y no a un competidor

6. Las capturas no te suben en la búsqueda, pero venden

Eso es todo el texto. Ahora, la parte que la gente ve

Mucha gente añade capturas y publica actualizaciones cada semana para subir en la búsqueda. Apenas afecta tu posición

Esto es cuántas apps nuevas llegaron al top 3:

• con 3–4 capturas 12%, con 9 o más 8%
• actualizadas hace menos de 2 semanas 9,4%, hace más de 4 meses 10,5%
• lanzadas hace un mes 9,5%, hace seis meses 11%

Las capturas hacen otro trabajo: convencen a quien te encontró de que descargue. Pon tu esfuerzo en las tres primeras, porque se muestran directamente en la búsqueda, y mejora la conversión con pruebas A/B

7. Consigue tus primeras 10 valoraciones

Las capturas apenas afectan tu posición, pero las valoraciones sí. Cuantas más valoraciones tiene una app nueva, mejor es su probabilidad:

Con 10 valoraciones tu probabilidad es casi el doble que con 1–9, aunque parte de esto funciona al revés: una posición alta trae valoraciones por sí sola

Si todavía no tienes valoraciones, el nombre decide, así que empieza por ahí. Si ya tienes algunas, busca un nombre libre o resultados donde las apps tengan pocas valoraciones

Y espera que las valoraciones lleguen lento, y por separado en cada país. En mi Quran Widget unos 1.600 avisos dieron unas 21 valoraciones, un 1,3%

8. Localiza cómo busca la gente

Todo esto fue sobre un solo país hasta ahora. Pero hay muchos

Claro que todos quieren el top de EE. UU. Pero hay países con demanda para tu app y mucha menos competencia

No traduzcas tu ficha palabra por palabra. La gente busca distinto de un país a otro, por idioma y por cultura. La traducción directa de tu nombre puede ser algo que casi nadie allí escribe

Así que en cada país, busca keywords otra vez: qué escribe la gente en tu campo, incluidas las búsquedas relacionadas. Luego aplica las secciones 2 a 4 a esas

9. Haz seguimiento de los resultados

Aquí viene la parte sobria

El 84% de las apps nuevas con una búsqueda en el nombre está por debajo del #25

Un nombre libre no es garantía de éxito. Es una apuesta con buenas probabilidades, y puedes hacerla en 87 países

Así que sigue tus posiciones e instalaciones, y experimenta con nuevas keywords y combinaciones

10. El ASO no salvará una app débil

Ni siquiera una gran posición lo es todo

El ASO te da instalaciones. No garantiza que la gente se quede ni que ganes dinero

Es solo la primera parte. El resto depende de la app: qué valor le da a la gente, qué tan bueno es tu onboarding y si la gente compra tu suscripción. Eso ya no es ASO

Algo importante: todo esto sirve para una app nueva, cuando quieres competir en el App Store sin una gran inversión en marketing. Si ya eres fuerte en marketing, con UGC y tu propia audiencia, la apuesta es otra: una marca es más fácil de promocionar, porque la gente la recuerda

Una última cosa

Si te llevas una sola cosa de esta guía, que sea esta: encuentra una búsqueda que la gente escribe y con la que casi nadie empieza su nombre, y ponla primero en tu nombre

Suena simple. Pero incluso con IA, reunir los datos lleva semanas

Yo ya lo hice todo por ti

Lazy ASO es una app para Mac con todo lo de esta guía dentro: la demanda oficial de Apple en 87 países, hasta 500 búsquedas por categoría en cada uno, 350.000 páginas de resultados y la probabilidad de top 10 de cada keyword

Conecta tu IA con un clic y encontrará búsquedas con nombre libre en cada país y escribirá tu nombre, subtítulo, keywords y descripción. Tú dices que sí y todo queda en App Store Connect

Deja de adivinar. Conoce tus probabilidades reales y haz las apuestas correctas con Lazy ASO