Der ultimative ASO-Guide, basierend auf 350.000 App-Store-Ergebnissen in 87 Ländern

Aktualisiert 5. November 2026

Du hast eine App gebaut. Du hast sie veröffentlicht. 10 Downloads

Da war ich auch schon, und nicht nur mit einer App

Also habe ich aufgehört, ASO-Ratschläge zu lesen, und alles gemessen

Du denkst, am Ende ist alles Glück. Ich beweise dir, dass es das nicht ist

Ein Beispiel. US-App-Store, die Suche „sky map“:

Eine App mit einer einzigen 1-Stern-Bewertung hat einen Riesen mit 19.000 Bewertungen geschlagen, im umkämpftesten Markt

Das ist selten, aber kein Glück. Am Ende dieses Guides weißt du, wovon es abhängt und wie du die Chancen deiner App erhöhst

Woher ich das weiß. Ich habe Apples offizielle Listen der beliebtesten Suchen genommen, bis zu 500 pro Land und Kategorie, in 87 Ländern. Für jede Suche habe ich die Ergebnisse abgerufen, insgesamt etwa 350.000. Dann habe ich mir jede neue App in diesen Ergebnissen angesehen, erschienen in den letzten 6 Monaten

Etwa 42.000 davon haben irgendwo eine Top 10 erreicht. 67 % haben weniger als 10 Bewertungen

Dann habe ich geschaut, was ihnen geholfen hat. Aber der Reihe nach, beginnen wir mit dem Einfachsten

1. Die Felder, die der App Store liest

Dein Eintrag hat vier Stellen für Text, und sie funktionieren unterschiedlich

Name. 30 Zeichen. Die stärkste Stelle, die du hast

Untertitel. 30 Zeichen. Er bewegt deine Position weniger, kann dir aber trotzdem helfen, die Spitze zu erreichen

Schlüsselwörter. 100 Zeichen. Niemand sieht sie, aber sie zählen: Ihre Wörter verbinden sich zu Suchanfragen miteinander, mit dem Untertitel und mit dem Namen

Beschreibung. Sie beeinflusst deine Position im App Store nicht, also hör auf, sie mit Keywords vollzustopfen. Aber ChatGPT liest sie, und das ist wichtiger, als du denkst. Mehr dazu in Abschnitt 5

Der Name ist die stärkste Stelle. Fangen wir also dort an

2. Setz das Keyword an den Anfang deines Namens

Die meisten setzen ihre schöne Marke an den Anfang

Ich verstehe das. Du hast Tage an dem Namen gesessen. Aber noch sucht niemand danach

So hoch ist die Chance einer neuen App mit unter 100 Bewertungen, die Top 10 zu erreichen

Sieh dir „Marke: Suchanfrage“ an

Das ist ungefähr so viel wie das Keyword wegzulassen

Schreib also so:

Sky Map - Star Tracker

Nicht so:

Stellar: Sky Map

Ein Wort nach dem Doppelpunkt bringt dich in die Ergebnisse. Nach oben hebt es dich nicht. Ich habe es an 4,9 Mio. weiteren Positionsbeobachtungen geprüft: Suchanfrage zuerst, Median Platz 5. Suchanfrage im Namen, Platz 11. Keine Suchanfrage im Namen, Platz 11

Ein exakter Name funktioniert noch besser, bindet dich aber an eine einzige Suche. Die Gewinner, die ich gesehen habe, nutzen Suchanfrage + Unterschied: Calorie Counter by Numify, Sleep Tracker by Remly

3. Wähl ein Keyword mit freiem Namen und echter Nachfrage

Jetzt weißt du, dass die Suchanfrage nach vorn gehört. Offen ist, welche Suche du nimmst. Das ist das Wichtigste in diesem Guide

Der Idealfall: eine Suche mit echter Nachfrage und einem freien Namen. Dann ist deine Chance auf die Spitze hoch

Das hebt eine neue App in die Top 10

Die Konkurrenz zählt so viel wie der Name. Je mehr Apps ihren Namen mit deiner Suchanfrage beginnen und je stärker der Spitzenreiter, desto niedriger deine Chance. Aber ein Riese sperrt dich nicht aus: Mit wenigen Konkurrenten beim Namen schaffen etwa 5 % der neuen Apps die Top 10, selbst wenn der Spitzenreiter über 300.000 Bewertungen hat

Und prüfe, ob wirklich jemand nach deinem Namen sucht. Verlass dich nicht auf den Popularitätswert in Apple Search Ads: Alles unter 5 sieht dort gleich aus, und echte Suchen verstecken sich unter dieser Zahl. Nimm stattdessen Apples offizielle Liste: bis zu 500 der beliebtesten Suchen pro Land und Kategorie, den Search-Term-Popularity-Report in der Apple Ads Platform API. Daher stammen die Suchen in diesem Guide. Steht eine Suche nicht auf der Liste, hat sie es einfach nicht in die Top 500 geschafft. Das heißt nicht, dass sie niemand eintippt

Du willst deinen Namen gleich prüfen? Dafür habe ich ein kostenloses Tool gebaut, auf der Startseite

4. Nutz deinen Untertitel und die 100 Zeichen im Schlüsselwörter-Feld

Das war der Name, aber dein Eintrag hat noch zwei Felder. Jedes Feld sollte andere echte Suchanfragen tragen. Liste zuerst die Suchen in deiner Nische auf und prüfe für jede Nachfrage und Konkurrenz. Der Rest ist einfach

Setz in den Namen die Suche, die zwischen Nachfrage und Konkurrenz liegt. Die beliebteste hat meist zu starke Rivalen. Eine leere, die niemand tippt, nützt auch nichts

Untertitel und Schlüsselwörter-Feld bekommen den Rest. Die stärkeren gehören in den Untertitel. Die schwächeren in das Schlüsselwörter-Feld

Erwarte nur nicht zu viel vom Schlüsselwörter-Feld. Es gewinnt kleine Ergebnisse und trägt dich nicht durch große

Ein paar Regeln, die du kennen solltest:

• Wiederhole keine Wörter über Felder hinweg. Das verschwendet Zeichen
• Apple baut Wortgruppen aus einzelnen Wörtern, fügt sie aber nicht zu einem Wort zusammen. Wenn die Leute es als ein Wort suchen, setz das ganze Wort ein
• Verschiedene Formen eines Wortes können als verschiedene Wörter zählen. Nimm die Form, die die Leute tippen

5. Schreib deine Beschreibung für ChatGPT

Die Keywords sind erledigt. Ein Text fehlt noch, die Beschreibung. Sie beeinflusst die App-Store-Suche nicht, wirkt aber woanders

ChatGPT empfiehlt Apps auf Basis ihrer App-Store-Beschreibung, und wenige Bewertungen haben meine App nicht gebremst. Das hat mich am meisten überrascht

ChatGPT hat meiner Bibel-App 351 Impressionen und 256 Downloads gebracht, eine Conversion von 73 %. Die App-Store-Suche bringt bei derselben App 5 %. Das ist eine App, also teste es an deiner

Probier also, deine Beschreibung umzuschreiben:

• Erste Zeilen: was die App ist und für wen sie ist
• Deine einzigartigen Funktionen, in konkreten Worten
• Überleg, was die Leute ChatGPT fragen werden und was deine Beschreibung sagen muss, damit es dich empfiehlt und nicht einen Konkurrenten

6. Screenshots heben dich in der Suche nicht, aber sie verkaufen

Das war's mit den Texten. Jetzt zum sichtbaren Teil

Viele fügen Screenshots hinzu und liefern wöchentliche Updates, um in der Suche aufzusteigen. Das beeinflusst deine Position kaum

So viele neue Apps haben die Top 3 erreicht:

• mit 3–4 Screenshots 12 %, mit 9 oder mehr 8 %
• vor unter 2 Wochen aktualisiert 9,4 %, vor über 4 Monaten 10,5 %
• vor einem Monat erschienen 9,5 %, vor sechs Monaten 11 %

Screenshots haben eine andere Aufgabe: Sie überzeugen den, der dich gefunden hat, dich herunterzuladen. Steck deine Energie in die ersten drei, denn die erscheinen direkt in der Suche, und verbessere die Conversion mit A/B-Tests

7. Hol deine ersten 10 Bewertungen

Screenshots beeinflussen deine Position kaum, Bewertungen aber schon. Je mehr Bewertungen eine neue App hat, desto besser ihre Chance:

Mit 10 Bewertungen ist deine Chance fast doppelt so hoch wie mit 1–9, auch wenn ein Teil davon umgekehrt läuft: Eine hohe Position bringt von selbst Bewertungen

Wenn du noch keine Bewertungen hast, entscheidet der Name, fang also dort an. Wenn du schon welche hast, such einen freien Namen oder Ergebnisse, in denen die Apps wenige Bewertungen haben

Und rechne damit, dass Bewertungen langsam kommen, und in jedem Land getrennt. In meinem Quran Widget haben etwa 1.600 Aufforderungen etwa 21 Bewertungen gebracht, das sind 1,3 %

8. Lokalisiere, wie die Leute suchen

Bisher ging es um ein Land. Aber es gibt viele

Natürlich will jeder in die US-Spitze. Aber es gibt Länder mit Nachfrage nach deiner App und weit weniger Konkurrenz

Übersetze deinen Eintrag nicht Wort für Wort. Die Leute suchen von Land zu Land anders, wegen Sprache und Kultur. Die direkte Übersetzung deines Namens ist vielleicht etwas, das dort fast niemand tippt

Such also in jedem Land die Keywords neu: Was tippen die Leute in deinem Bereich, einschließlich verwandter Suchen. Dann geh für diese die Abschnitte 2 bis 4 durch

9. Verfolge die Ergebnisse

Jetzt der ernüchternde Teil

84 % der neuen Apps, die mit einer Suchanfrage benannt sind, stehen unter Platz 25

Ein freier Name ist keine Erfolgsgarantie. Es ist eine Wette mit guten Chancen, und du kannst sie in 87 Ländern platzieren

Verfolge also deine Positionen und Installationen und experimentiere mit neuen Keywords und Kombinationen

10. ASO rettet keine schwache App

Selbst eine großartige Position ist nicht alles

ASO bringt dir Installationen. Es garantiert nicht, dass die Leute bleiben oder dass du Geld verdienst

Es ist nur der erste Teil. Der Rest hängt von der App ab: welchen Nutzen sie den Leuten bringt, wie gut dein Onboarding ist und ob die Leute dein Abo kaufen. Das hat nichts mehr mit ASO zu tun

Eine wichtige Sache: All das gilt für eine neue App, wenn du im App Store ohne riesige Marketinginvestitionen konkurrieren willst. Wenn du im Marketing schon stark bist, mit UGC und eigener Reichweite, sieht die Wette anders aus: Eine Marke lässt sich leichter bewerben, weil die Leute sie sich merken

Noch eine Sache

Wenn du aus diesem Guide nur eines mitnimmst, dann das: Finde eine Suche, die die Leute tippen und mit der fast niemand seinen Namen beginnt, und setz sie an den Anfang deines Namens

Klingt einfach. Aber selbst mit KI dauert es Wochen, die Daten zu sammeln

Ich habe das alles schon für dich erledigt

Lazy ASO ist eine Mac-App mit allem aus diesem Guide drin: Apples offizielle Nachfrage in 87 Ländern, bis zu 500 Suchen pro Kategorie in jedem, 350.000 Ergebnisseiten und die Top-10-Chance für jedes Keyword

Verbinde deine KI mit einem Klick, und sie findet Suchen mit freiem Namen in jedem Land und schreibt deinen Namen, Untertitel, deine Schlüsselwörter und Beschreibung. Du sagst Ja, und alles liegt in App Store Connect

Schluss mit Raten. Kenne deine echten Chancen und platziere die richtigen Wetten mit Lazy ASO